2013年底，《爸爸去哪儿》节目组授予沙坡头为特约拍摄基地，这是第一季出现的6个景点中唯一一家，他们肯定沙坡头景区对节目组给予的良好配合，也预示着未来我们会有更紧密的合作。
沙坡头：“特约拍摄基地”
“位于腾格里沙漠东南角的宁夏中卫沙坡头，它濒临黄河，草原与沙漠交汇，高山与绿洲并存，被称为中国最好玩的地方之一。”《爸爸去哪儿》第三集播出的开始部分，即对沙坡头景区如此介绍。
“村长”力荐
说起沙坡头与《爸爸去哪儿》节目组的合作，朱文军告诉记者，他们得感谢《爸爸去哪儿》中“村长”李锐的推荐，还有栏目组的两个导演也都非常认可沙坡头的录制环境，同时，这个景区与湖南卫视早有过合作，挑战类的节目“勇往直前”、“我是冠军”等都来过这里。
由于曾经为节目录制提供过服务，沙坡头景区这次为《爸爸去哪儿》担任后勤保障工作也驾轻就熟。沙漠天气变化大，通过电视播出的节目，我们可以看到明星家庭的着装变化，时而冲锋衣、时而雨衣、时而薄衣服，这其实也为录制增加了难度。“140多人的摄制组一方面要保证拍摄质量，另一方面又得利用有限的时间，所以转场必须讲求效率”，令朱文军颇感欣慰的是，他们获得了节目组的肯定，“他们评价我们的配合是最好的。”
沙漠走红借助电视机这个小荧幕，辽阔壮美的腾格里沙漠呈现在亿万观众面前。朱文军从栏目组得知，湖南卫视的台长和副台长审看沙坡头这期的《爸爸去哪儿》片子时，竟然感动地流出眼泪，“这集播出后，节目的收视率破2，这在电视节目里可以说是一个瓶颈，沙坡头将《爸爸去哪儿》的收视率和影响力推向了高潮。”
朱文军将沙坡头景区与《爸爸去哪儿》的合作归结为一次非常成功的携手。一方面，亲子节目在沙漠里可以找到很多的互动性项目，搭建野营帐篷、骑骆驼、滑沙、扎羊皮筏子、黄河里捞鱼……爸爸与孩子在一个景区里面就可以有多种多样的体验；另一方面，《爸爸去哪儿》的镜头也传递出了沙坡头旅游景区第二大长河——黄河、第四大沙漠——腾格里的蔚为壮观，吸引着电视机前的观众身临其境，感受沙海的美景。
“《爸爸去哪儿》确定来沙坡头拍摄之前，湖南卫视向我们提出了一个明确要求：不要让游客拍摄，这个不能前期彩排，必须要保证节目记录的真实性、完整性。”朱文军说，“这个过程中，我们履行诺言，确保拍摄不让游客靠近，严密封锁了消息。”也正是由于保密工作做得好，节目一经播出，新鲜的沙坡头景区引爆热烈关注，咨询电话也源源不断。
伴随着《爸爸去哪儿》节目的成功，沙坡头景区也可谓“一夜成名”，品牌的提升度、扩散度和影响力急速发展。沙坡头旅游区反应迅速，抓住机遇，与众多旅行社和旅游网站包装产品线路，借势而上，打造中国沙漠旅游第一品牌。
据了解，冬天是西北的旅游淡季，《爸爸去哪儿》播出后，正值沙坡头景区进入冬季，可是，“即使在寒冷的冬天也阻挡不了游客对《爸爸去哪儿》的渴望”，朱文军说，进入2014年，很多的旅行社都已经推出了“爸爸去哪儿”旅游产品，带团一起重走沙漠路。“今年的初四、初九就已经确定了两批旅行团。”
《爸爸去哪儿》不仅红火了沙坡头在内地的旅游市场，就连一些台湾团、香港团，也直接打电话到景区咨询。“台湾和港澳的观众都能够看到《爸爸去哪儿》，由于他们喜欢这个节目，也带动了沙坡头景区的影响力。”除此之外，韩国版的《爸爸，我们去哪儿》也到沙坡头摄制，在韩国播出以后，收视率、关注度也非常高，“沙坡头景区将来会为宁夏旅游在韩国市场的开拓上做出很多贡献。”朱文军自豪地表示。
